Locket là một tiện ích (widget) hiển thị ngay trên màn hình chính của bạn. Sau khi kết nối với tối đa năm người bạn, họ có thể gửi ảnh cho bạn. Tuy nhiên, thay vì xuất hiện trong iMessages hoặc Snapchat, những bức ảnh này sẽ hiển thị trực tiếp trên màn hình của bạn như một bất ngờ nhỏ đầy thú vị.
Locket Widget: Doanh thu định kỳ hàng tháng (MRR) $200K & 1 triệu lượt tải.
Tất cả nội dung của chúng tôi được tạo thủ công, không sử dụng AI để viết (chúng tôi chỉ sử dụng AI hiếm khi để kiểm tra ngữ pháp). Trong thời đại thông tin vô ích gia tăng theo cấp số nhân, chúng tôi sẽ nổi bật bằng cách tạo ra kiến thức chất lượng cao và có giá trị.
📈🤯 Chiến lược tăng trưởng bùng nổ → 5 triệu lượt xem trong một ngày, 2 triệu lượt tải xuống
Moss cho rằng sự phát triển nhanh chóng của Locket chủ yếu nhờ vào việc lan truyền trên TikTok. Anh ấy đã đăng các video lên tài khoản chính thức của Locket, nơi anh có thể trực tiếp trình diễn cách hoạt động của ứng dụng. Chỉ trong vài ngày, video của anh đã đạt khoảng 100.000 lượt xem.
Sau đó, nhiều người dùng TikTok khác cũng bắt đầu tạo nội dung về ứng dụng, sử dụng cả âm thanh tùy chỉnh từ video gốc của Locket. Điều này càng giúp ứng dụng bùng nổ hơn trong cộng đồng người dùng trẻ trên TikTok. Thực tế, một video từ một TikToker tại Anh đã đạt 5 triệu lượt xem chỉ trong một ngày, theo lời Moss chia sẻ.
Nhà phát triển đã tạo ứng dụng này trong khoảng một đến hai tuần và sau đó sử dụng nó khá thường xuyên với bạn gái của mình trong suốt sáu tháng, trung bình gửi cho nhau khoảng năm bức ảnh mỗi ngày. Vì Locket lưu trữ tất cả ảnh đã gửi và nhận trong phần lịch sử, ứng dụng này cũng trở thành một cách thú vị để họ nhìn lại những khoảnh khắc đã chia sẻ.
Bạn bè của cặp đôi bắt đầu để ý và hỏi liệu họ có thể sử dụng ứng dụng này với người yêu, gia đình hoặc bạn bè của mình không. Điều này đã khiến Moss quyết định đưa Locket lên App Store để công khai cho mọi người sử dụng.
Ứng dụng chính thức ra mắt vào ngày đầu năm mới và tính đến sáng nay đã có hơn 2 triệu người đăng ký. Theo dữ liệu từ Apptopia, vào Chủ Nhật, Locket đã trở thành ứng dụng số 1 trên App Store Hoa Kỳ và một ngày trước đó cũng đã đạt vị trí số 1 trong danh mục Mạng Xã Hội. Apptopia báo cáo rằng tổng số lượt cài đặt toàn cầu hiện khoảng 1 triệu, trong đó 31% đến từ Hoa Kỳ—tuy nhiên, dữ liệu này chỉ tính đến ngày hôm qua.
Moss thừa nhận rằng Locket ban đầu chỉ là một dự án cá nhân bên lề, chứ không phải trọng tâm chính của anh ấy.
Locket Widgets thực chất là những phần mềm nhỏ chạy trực tiếp trên màn hình chính của bạn, hiển thị thông tin ngắn gọn mà không yêu cầu bạn phải mở ứng dụng. Ví dụ, các widget thời tiết hiển thị nhiệt độ và điều kiện thời tiết hiện tại, trong khi các widget chứng khoán có thể hiển thị danh mục đầu tư của bạn.
👀 Ý tưởng này ra đời như thế nào?
Moss ban đầu tạo ra Locket dành cho bạn gái của mình. Anh ấy đã đưa ứng dụng lên App Store vào ngày đầu năm mới, và sau khi một video hướng dẫn về giao diện người dùng (UI) trở nên viral trên TikTok, Locket nhanh chóng leo lên vị trí hàng đầu trên bảng xếp hạng của App Store.
🧑💻 Quá trình xây dựng
Mặc dù việc các nhà phát triển ứng dụng tận dụng TikTok để thúc đẩy lượt tải xuống khi ra mắt là điều khá phổ biến, nhưng Moss khẳng định rằng không có bất kỳ hình thức tiếp thị trả phí nào với các influencer trong trường hợp này. Anh cũng cho biết mình không chạy bất kỳ quảng cáo trả phí nào trên TikTok hay các nền tảng khác.
Những video đầu tiên của công ty đã nhanh chóng đạt hàng triệu lượt xem. Moss cho biết điều này đã kích thích nhiều người dùng khác tự đăng tải nội dung về ứng dụng một cách tự nhiên, tạo ra những làn sóng quan tâm mạnh mẽ. Kết quả là, trong vòng hai tuần, Locket đã có khoảng 2 triệu lượt đăng ký.
⭐️ Những góc nhìn về tính năng mới và đối thủ cạnh tranh
"Khi nói về việc mở rộng tính năng, chúng tôi chắc chắn đang suy nghĩ về nhiều thứ," Moss chia sẻ. "Hãy chờ xem."
Anh cho rằng Locket có tiềm năng phát triển vượt xa trải nghiệm widget ảnh hiện tại, có thể mở rộng thêm nhiều tính năng khác trong ứng dụng khi người dùng ngày càng chia sẻ nhiều ảnh hơn.
"Tôi nghĩ rằng có một điều gì đó thực sự ý nghĩa để xây dựng trong không gian dành cho bạn bè thân thiết và gia đình," Moss chia sẻ. "Tôi tin rằng mọi người — đặc biệt là giới trẻ — đang dần cảm thấy mệt mỏi với những ứng dụng quá tập trung vào quảng cáo và các chỉ số đo lường."
"Bạn sẽ thấy mình có những vòng kết nối xã hội khổng lồ trên các ứng dụng — nơi bạn có 1.000 người bạn trên Instagram hoặc phải liên tục gửi và nhận tin nhắn trên Snapchat với 100 người bạn thân nhất — và thực sự, điều đó tốn rất nhiều công sức vào cuối ngày," Moss tiếp tục.
"Vì vậy, ý tưởng tạo ra một ứng dụng tập trung vào 5 đến 10 người thân thiết nhất, giúp chiếc điện thoại của bạn trở nên cá nhân hơn, hướng đến con người hơn thay vì chỉ là một nền tảng ứng dụng, theo tôi, đó là một nhu cầu thực sự," Moss bổ sung.
Locket không phải ứng dụng đầu tiên cung cấp trải nghiệm widget ảnh mang tính cộng tác. Trước đó, một ứng dụng có tên Magnets, ra mắt năm 2020, cũng có ý tưởng tương tự nhưng hỗ trợ thêm tính năng gửi tin nhắn ngắn qua widget. Một số ứng dụng khác trong cùng phân khúc bao gồm Ekko, Widgetgram, Lettie, Tile Widget, Fave, v.v. Tuy nhiên, chưa có ứng dụng nào đạt được mức độ phổ biến rộng rãi.
💰 Gọi vốn
Công ty đã huy động được 10 triệu USD vào tháng 4 trong một vòng gọi vốn do Sam Altman dẫn đầu—hiện là CEO của OpenAI và từng là chủ tịch của Y Combinator. Mike Krieger, đồng sáng lập Instagram, cũng tham gia vòng gọi vốn này.
Trước đó, Locket đã nhận được 2,5 triệu USD từ vòng gọi vốn ban đầu với sự góp mặt của bạn bè và gia đình.
Hiện tại, công ty có gần 10 nhân viên, đã có gần 2 tỷ bức ảnh được chia sẻ trên nền tảng và sở hữu người dùng trên toàn thế giới, bao gồm Ả Rập Xê Út, Anh, và Thái Lan.
Đối với các ứng dụng mạng xã hội đình đám, việc huy động một khoản tiền lớn trước khi có một nguồn doanh thu rõ ràng là điều khá phổ biến (hoặc đã từng phổ biến, trước khi thị trường công nghệ sụt giảm vào năm 2022).
Ví dụ, Clubhouse đã huy động được 100 triệu USD vào tháng 1 năm 2021, khi xu hướng âm thanh trực tuyến bùng nổ trong đại dịch, chỉ chưa đầy một năm sau khi ra mắt vào tháng 4 năm 2020. Tương tự, BeReal hiện cũng có 30 triệu USD trong ngân quỹ.
⚡️ Hoạt động trên X
Bài đăng đầu tiên về ứng dụng đã trở nên viral, thu hút khoảng 5.000 lượt thích.
💎 Những bài học rút ra
1. Locket Widget ra mắt đúng thời điểm, khi Apple bổ sung tính năng home screen widgets. Thời điểm là yếu tố quan trọng trong câu chuyện này. Bài học rút ra → Luôn tìm kiếm những thay đổi lớn trong hệ sinh thái. Ví dụ: VisionPro, TON trên Telegram, AI, hoặc bất kỳ công nghệ mới nào → Đó luôn là cơ hội tuyệt vời.
2. Không cần đồng sáng lập, chỉ một người cũng có thể tạo ra một ứng dụng thành công — quá truyền cảm hứng!
3. Sản phẩm tốt + Marketing TikTok mạnh mẽ = Ảnh hưởng khổng lồ. Locket đạt 2 triệu lượt tải chỉ nhờ các video lan truyền và doanh thu tăng trưởng mạnh mẽ. Bài học rút ra → Học cách tận dụng TikTok để tăng trưởng và áp dụng vào sản phẩm của chúng ta.
Cảm ơn bạn đã đọc! Hẹn gặp lại trong những câu chuyện tiếp theo 💎🤘